«Жизнь как коробка шоколадных конфет: никогда не знаешь, какая начинка тебе попадётся», – эта фраза из фильма «Форест Гамп» уже давно стала крылатой. И даже если речь идет не о шоколадном ассорти, а о вполне «понятной» плитке этого лакомства, то удивиться зачастую есть чему. Как минимум – рекламным плакатам.
Креатива и фантазии рекламщикам из британского агентства Mother London, безусловно, не занимать. Новая рекламная кампания шоколада Green & Black"s – явное тому подтверждение. Справедливости ради, стоит заметить, что это не обычный шоколад, который можно отыскать на прилавке в любом магазине, а органические сладости, произведенные исключительно из натуральных продуктов. Уникальные качества шоколада подчеркивает и рекламный слоган: «Органический шоколад Green & Black"s – это не просто какая-нибудь шоколадная плитка» («Green & Black"s organic chocolate is not just any chocolate bar»). А серия постеров, на которых представлены разнообразные виды этого лакомства, подтверждает, что каждая плитка может «проявить характер».
На некоторых рекламных плакатах красуются забавные «ожившие» шоколадки. Чего только стоит шикарная «брюнетка» на шезлонге VIP-класса или «ванильная» нежность белокурой парочки под одеялом. На других картинках мастерски обыгрываются вкусовые качества шоколада: богатый молочный – у «плитки-кошелька», насыщенный – у «батончика-бассейна» (мол, погрузиться в неземной вкус «dark chocolate» можно так же глубоко, как при прыжке с вышки – в воду). И, конечно, не обошлось без экзотики – яркий красный цвет постера с изображением шоколадки «Spiced chilly» обещает поистине незабываемые впечатления тем, кто рискнет его попробовать.
Разнообразие цветов и свежесть идей – что еще нужно, чтобы удалась? Судя по всему,
Любят сладости все, просто каждый человек, включая самую высокопоставленную личность, имеет среди них свои вкусовые приоритеты, например, одни предпочитают шоколад, а другие леденцы. Многие маркетологи уяснив это правило, сделали из конфет отличную рекламную акцию для успешного продвижения бизнеса. Прямая реклама наскучила, она отчасти раздражает большинство людей, а вот нейтральные промо-акции через промо-продукцию, наоборот привлекают особое внимание.
Так одна из ведущих компаний сувенирной продукции «Адверти», как эксперт в мире косвенной, но эффективной рекламы сделала ставку именно на любовь людей к конфетам. Ведь сладости - это такое наслаждение, которое ассоциируется с праздником и поднимает настроение. Стоит напомнить, что учёные уже давно доказали, какое положительное влияние оказывают конфеты (особенно шоколад) на работоспособность, генерацию идей, выработку серотонина, а значит, любая бизнес-деятельность должна иметь подобную подпитку. Вот почему принято в офисе или приёмной иметь небольшую вазу с конфетами, пускай это будут даже обычные леденцы, но ожидая, никто не откажется попробовать одну или две конфетки. Что касается классического офисного чаепития, то есть ещё одна возможность подчеркнуть фирменный стиль организации, одновременно рекламно проинформировав - это красивые пакетики сахара и чая.
Созданы конфеты с логотипом для компаний, которые хотят выделиться из толпы конкурентов, используя сладкий подход. Кроме этого конфеты - это превосходный презент, означающий уважение и признательность к оппоненту (клиенту или заказчику). Шоколадные конфеты в красивой упаковке или шоколадные медали с логотипом - это особый сувенир, который является прекрасным дополнением к основному подарку, который не будет долго пылиться на полке. Подобные подарки можно использовать для коллег и партнёров, то есть в качестве корпоративных подарков. «Адверти» способна подсказать, что подарить коллеге, к примеру, ежедневник и набор шоколадных конфет или германскую ручку и плитку шоколада. Она предоставляет возможность выбирать из предложенных вариантов сувенирную продукцию и изготавливать на заказ по эскизам.
Для массового охвата аудитории на выставке или презентации актуальным будет большое количество промо-шоколадок или леденцов с логотипом. Подобные угощения для клиентов и посетителей, означают проявление хорошего тона организаторами вечера, как и предлагаемые конфеты в офисах.
Подобная ненавязчивая, а наоборот располагающая реклама действует очень мило и безотказно. Позволяет напомнить о себе клиентам и партнёрам по бизнесу.
Ботан, ботан, ботан... Snickers, Самый молодой миллиардер.
A nerd, a nerd, a nerd… Snickers, The youngest billionnaire. (Цукерберг)
Качок, качок, качок... Snickers, Губернатор.
A bodybuilder, a bodybuilder, a bodybuilder… Snickers, A Governor. (Шварценеггер)
SNICKERS, шоколадный батончик. Хедлайн кампании «Ты не ты, когда голоден» во Франции, 2011
Раздави голод!
SNICKERS, шоколадный батончик. Лозунг для России, 2009
Если ты голоден, из тебя ничего не выйдет.
If you are hungry, nothing will come out of you.
SNICKERS, шоколадный батончик. Слоган рекламы в России, 2008
Изображён чистый - пустой - человек
Если ты голоден, то это ВЫХОД.
SNICKERS, шоколадный батончик. Слоган рекламы в Московском метро, 2008
Стикер наклеен на дверях метро
Оттолкни голод.
SNICKERS, шоколадный батончик, слоган стикера на дверях Московского метро, которые открываются толчком, 2008
Не тормози, сникерсни!
Нереально сытный батончик.
SNICKERS, шоколадный батончик, слоган рекламной кампании в России
Самые надёжные инвестиции – инвестиции в вашу любовь!
LINDT, шоколад. Имиджевый девиз для РФ, 2010
Мы уверены, что вы не забыли… 8 марта – Международный женский день с необычайно нежным шоколадом Lindor.
LINDT Lindor, шоколад. Слоган для РФ, 2010
Шоколад вернёт вам улыбку.
Слоган «Антикризисного» шоколада фабрики «Фонбель», Франция, 2009
Истинный шедевр внутри.
COTE D’OR, шоколадные конфеты. Рекламный девиз для России, 2009
Возбуждает что-то глубоко внутри.
Stir something deep inside.
NESTLE, шоколад, 2009
Потрясающе тающий.
NESTLE, пористый молочный и белый шоколад. Слоган рекламы в России, 2008
Настоящий карманный шоколад.
ALPEN GOLD Express, шоколад в мини-расфасовке по 45 г. Слоган рекламы на территории РФ, 2009
Alpen Gold Composition. Центр притяжения. Не пытайся устоять.
ALPEN GOLD Composition, шоколадные конфеты. Слоган рекламы в России, 2008
Папу, маму, ребёнка и даже Деда Мороза и Снегурочку притягивает к себе коробка конфет Alpen Gold
Минутка для подзарядки... Идёт зарядка...
ALPEN GOLD, шоколад, слоган рекламной кампании в России, 2008
Индикатор зарядки некоего устройства, заполняемый плитками разного шоколада Alpen Gold
Минутка в своё удовольствие...
ALPEN GOLD, шоколад. Слоган рекламной кампании в России, 2008
Плитки шоколада Alpen Gold веером лежат на подушке
Когда хочется шоколада.
ALPEN GOLD, шоколад, имиджевый слоган
На старт! Внимание! MARS!
MARS, производитель шоколадных изделий и кормов для домашних животных. Слоган-название программы развития для выпускников и молодых специалистов, 2009
Сказочно нежный шоколад.
MILKA, шоколад. Реклама в России, 2009
Интеллект в шоколаде.
БАБАЕВСКИЙ, шоколад. Рекламный слоган в России, 2009
Обаяние классики.
А. КОРКУНОВ Валенсо, шоколадные конфеты, "классический вкус". Рекламный девиз в России, 2009
Почувствуй как легко!
ВОЗДУШНЫЙ, шоколад. Рекламный слоган в России, 2009
Полтора стакана радости.
A glass and a half full of joy.
DAIRY MILK CHOCOLATE, шоколад, «полный молока», Великобритания, 2007
Горилла полролика медитирует, сидя за ударной установкой; полролика со страстью барабанит
Одна жемчужина. Море наслаждения.
FERRERO Rondnoir, шоколадные конфеты. Рекламный слоган в России, 2008
Поймай кофейное настроение!
NUTS, шоколадный батончик с кофейным вкусом, слоган рекламной кампании в России, 2007
Хочешь большего? Шевели мозгами!
NUTS, шоколадный батончик, слоган рекламной кампании в России, 2007
Россия – щедрая душа.
РОССИЯ, кондитерская фабрика. Имиджевый слоган, 2006
Слоган стал также зонтичной торговой маркой
Кто ищет настоящее, находит Caffarel.
CAFFAREL, шоколад. Международный слоган, 2003
Качество в квадрате.
Qualitat im quadrat.
RITTER SPORT, немецкий квадратный шоколад. Международный слоган
Quadratisch. Praktisch. Gut.
RITTER SPORT, немецкий квадратный шоколад. Всемирный слоган, 1970
Bounty. Райское наслаждение.
BOUNTY, шоколадный батончик с кокосовой начинкой. Слоган рекламы в России
Есть перерыв – есть Kit-Kat.
KIT-KAT, шоколадка. Слоган рекламы в России
«Рафаэлло». Вместо тысячи слов.
RAFAELLO, конфеты
